Como surgiu a Black Friday?

A menção da Black Friday, atualmente, é capaz de fazer vários leitores correrem para conferir possíveis descontos em livros e ebooks e outros produtos. O termo se tornou tão conhecido que, mesmo em inglês, poucas vezes é preciso explicar do que se trata. E existem algumas versões para a origem do termo e da data em si. Conheça algumas delas.

Nos Estados Unidos, a Black Friday acontece tradicionalmente depois do feriado de Ação de Graças, com filas a perder de vista e descontos exorbitantes. Ao redor do mundo ela também costuma acontecer em novembro, com diferentes datas de início e diferentes durações.

A primeira vez em que o termo Black Friday foi usado não tinha nada a ver com preços atraentes e aspirações de consumo por parte do público. Black Friday foi usado pela primeira vez em 24 de setembro de 1869 e fazia referência à crise econômica que o mercado de ouro dos Estados Unidos vivia. Um esquema fracassado de comprar ouro em massa para vendê-lo a preços exorbitantes foi descoberto e levou o mercado a quedas consideráveis, levando uma parcela considerável de pessoas à falência.

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A história mais comum relacionada à Black Friday diz que depois de um ano operando no prejuízo, as lojas teriam tido lucro, finalmente, no dia após o Dia de Ação de Graças. Na época, as empresas costumavam registrar os dados de prejuízo em vermelho e os de lucro em preto, portanto, teria partido daí não apenas a data, mas o termo Black (preto, em inglês) Friday.

Entretanto, uma outra versão dessa origem foi apresentada recentemente e não é tão simples assim. Apesar de não existirem provas, acredita-se também que, no século 19, donos de escravos em plantações do Sul dos Estados Unidos podiam comprar escravos com desconto no dia após o feriado de Ação de Graças.

Uma outra possível e mais provável origem para a Black Friday está relacionada à Filadélfia dos anos 50, quando, no dia seguinte ao Dia de Ação de Graças, a cidade se enchia de pessoas que iam assistir ao jogo de futebol americano disputado entre o Exército e a Marinha todos os sábados após o feriado. A quantidade de pessoas na cidade era tão grande que a polícia não conseguia garantir a segurança e diversos casos de roubo, tráfego elevado e desordem eram registrados.

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O termo se manteve com uma conotação negativa até que, em meados da década de 80, não apenas os Estados Unidos, mas o resto do mundo o adotou e se tornou uma das principais datas para o varejo. Atualmente o termo em si já se tornou forte a ponto de praticamente qualquer consumidor, especialmente na era digital, saber que se trata de descontos e ofertas especiais em produtos, mesmo que nem sempre os preços sejam tão vantajosos quanto deveriam.

A Black Friday, inclusive, também é muito esperada pelo mercado editorial. O relatório do 12º Painel do Varejo de Livros no Brasil, divulgado no começo deste ano pela Nielsen e o Sindicato Nacional dos Editores de Livros (SNEL) mostrou que a Black Friday aqueceu as vendas de livros no Brasil em 2021. Diversos leitores aguardam ansiosamente pela data para garantir promoções não apenas em *marketplaces* de grandes empresas, mas também para conferir as promoções nos sites e lojas próprios de editoras menores e independentes.

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